漫画继文学成新载体,畅漫借韩漫创3.0新体验!

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作者: Sasuke 2016-12-22

2016年12月21日,畅游公司(NASDAQ:CYOU)与韩国顶级娱乐公司Panorama合作发布会举办,成立中国地区最大规模的韩漫内容出版商“畅漫”,现场邀请了国内各大动漫平台站台,并向业内同行正式宣布IP库开放,以开元心态寻求IP全产业链合作。

文化驱动IP,韩文化催生时尚作品。

互联网战场,“IP”的价值已经毋庸置疑,从影视动画到游戏娱乐,高水准“IP”早已成为各大商家争抢的焦点。

不同的文化背景,将催生出个性迥异却又独具魅力的IP。以中美两国为例,同样的历史驱动下,在以“神话”、“武侠”、“宫廷”为关键词的中国,诞生了“花千骨”、“芈月传”等IP,而以“自由”、“抗争”、“宗教”为关键词的美国,却创造出了“复仇者联盟”、“星球大战”等截然不同的作品。

起源于古代中国的东亚文化圈,在相似历史背景(汉儒佛等)的作用下,拥有着兼容与相通的共同特性。

正因为这些特性,传承历史文化的中国、发展“宅”、“腐”文化的日本以及蕴含现代丰富时尚文化的韩国,三国之间的文化却能“兼容并包”,快速融合。深谙视觉娱乐之道,韩国在演绎、游戏、影视、综艺、动漫上均有所建树,并以娱乐为支撑特性,向中国受众充分展现了其文化内蕴的“潮流、时尚、现代感与创造力”。

“畅漫”认为,韩漫很有可能成为下一个韩国娱乐的爆发点!

2016年,漫画用户规模达到近亿,较2013年翻了5倍。

市场上存在着超过5万部漫画,并以每月千余部的数量持续增长,同时热爱漫画的这批用户,也开始摆脱幼稚不成熟的标签,一步步扛起时代大旗,逐渐掌握主流话语权,这代表着,漫画将取代文学,成为下一个IP主要来源载体。

相比起以文字为叙述媒介的小说,漫画有着视觉上的天然优势,它将故事与画面直接展现在用户面前,呈现了极为强大的直接延展性。

韩国漫画内容青春时尚,喜欢创造唯美浪漫的爱情与神奇的脑洞,在二次开发上,非常容易改编成影视,或者进行现实向的拓展,这极大支撑着韩漫成为下一个韩国娱乐的爆发点!

在韩国,智能手机的普及率高达88%,是全世界智能手机普及率最高的国家,这使其条漫(非常适宜手机端阅读的漫画形式)的发展异常迅速。现在,条漫已经成为韩国网络漫画的主流形式,并且成为韩漫的一个重要标志。

而中国,条漫仍在发展阶段,随着智能手机的普及,它的快速传播属性,将使其很快加入到中国时代漫画的主战场,这种条件下,韩漫进入中国市场,有着优秀的时代基因作为支持。

“畅漫”将成为中国地区最大规模的韩漫内容出版商

正是出于看好韩国时尚文化在中国的被接受力,同时看重韩漫在其中承担的重要地位,定位于“面向年轻族群,提供韩国时尚与潮流文化内容”的“畅漫”诞生了!依托于搜狐集团强大平台能力的中国顶级游戏开发运营商“畅游”,与“Panorama”韩国发展最快的动漫平台“comica”强强联合,“畅漫”将成为中国地区最大规模的韩漫内容出版商。

“畅漫”预计每年引入200部精品韩漫作品进入大中华地区初版运营,享有大中华地区独家传播权及二次开发全版权独占资源,同时掌握超过100名韩国优秀漫画家资源,具备强大的漫画定制化研发能力。

畅漫业务模式三步走:

以内容为核心、线上协同核心商业模式、体验式营销

“畅漫”将核心业务模式分为三个不同阶段:以“内容为核心”,“线上协同核心的商业模式”,以及“体验式营销”。

1.0版本“以内容为核心”,即凭借着高质量韩漫资源,在平台上采取漫画内容付费阅读,并进行版权分销的传统方式。

2.0版本“线上协同核心商业模式”,将内容服务进化为IP服务,为顾客提供定制化IP解决方案,并开启IP运营模式,启动漫游联动、漫影联动等高级服务方式(在韩国,comica已经有多款游戏被韩国第一大电视台SBS Plus签约确认改编电视剧,同时在影游联动上也有了成功的尝试)。

3.0版本“体验式营销”。这是“畅漫”首次提出的全新营销方式,真正打破二次元与三次元的营销界限。

那么,什么是体验式营销呢?这里指的是将漫画虚拟情景体验与实体消费体验结合起来,为用户打造线上与线下沉浸式体验的营销办法。“畅漫”认为,为传统行业(这里以美食行业为例)量身定制的漫画中,相关的情节、人设都可以抽离,成为其内容特色以及营销素材,这些素材可以巧妙地与感官(视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉)的体验过程相呼应,并不断渲染,加强实体餐厅带来的体验效果。

同时,积极创造年轻人喜欢的具有强互动的轻内容,刺激口碑自传播,打造营销闭环,一步步让消费者进入体验的虚拟情景,可以让他们在特定的环境、情感、语感和氛围下产生进入实体店消费的冲动。

关于畅游:

畅游公司(NASDAQ:CYOU)是中国领先的互联游戏开发和运营商,于2009年4月在纳斯达克全球精选市场上市,2015年全年总收入7.62亿美元,目前为国内第三游戏公司,拥有员工2000余人,系搜狐集团重要成员,背靠中国第一大门户网站“sohu.com”、中国第一大输入法“搜狗输入法”、中国第一大游戏门户“17173”、中国领先的移动资讯终端“搜狐新闻客户端”、中国第二大视频网站“搜狐视频”等强大资源。

关于Panorama:

Panorama 旗下“Comica”平台,是韩国目前增长最快的漫画平台,已有200余部非成人向漫画正在连载,其APP在韩国GooglePlay漫画类APP下载量排行第一,连载的人气作品 《Uturi》(漫画名称)获得了“国际Contents Market SPP 2016”大奖。韩国本土中,两部纯爱系漫画作品被韩国第一大电视台SBS Plus(来自星星的你,继承者制作方)签约,并确认改编电视剧。漫画作品《우투리》获得SPP国际漫画大奖,与韩国CJ E&M签约计划影视改编,同时与CJ合作,计划将去年大热电视剧《未生》、《内部者》合作进行IP拓展!其公司制作的网剧《나인틴》获得Naver及Daum双榜第一;制作网剧《吃的存在》受邀芭芭拉国际电影节。

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